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周琦十年中网开启新篇章 球星参与度球迷关注度提升

2018-05-08 23:36:02   来源:   

  10月6日,已经走到第十个年头的中国网球公开赛在国家网球中心落下帷幕,塞尔维亚选手德约科维奇创下了中网19连胜的新纪录,成为男单四冠王;西班牙球员纳达尔在这个赛场重返世界第一的位置;美国名将小威廉姆斯则拿下了平历史纪录的单赛季第十冠……在这里,许多纪录被重新改写,连同赛场上的无数精彩瞬间,组成了中网举办10年来弥足珍贵的记忆。

  10年之间,中网的发展速度令人惊叹。从创立之初的艰难摸索,到如今拥有相当的人气,中网已经成为京城“十一”假期的特色之一,并逐渐凝聚起人们对网球运动的关注和认同。“把市场培养起来,让更多的人感受网球运动的魅力,”当初定下的目标如今看来已初见成效。

  参赛阵容

  球星阵容以及比赛整体质量颇具大满贯风范,赛事知名度、奖金额度、球场设施、球员服务等得到更多认可

  10年,对于一项以大满贯为标尺的赛事而言,时间尚短。年轻的中网如今仍处于起步阶段,不过这同时意味着活力、进步、机会以及未来发展的空间与可能。

  2004年,中国网球公开赛在北京南三环的光彩体育场拉开大幕,这在当时国内网球人口稀少、网球传统缺失的大环境下,不失为一项惊人之举。10年过去了,赛事在硬件和软件方面都取得了很大进步:举办地移到了北京奥运会场地之一的国家网球中心,并拥有了能容纳1.5万人、具有可开合屋顶的主赛场“钻石球场”,赛事级别也一跃成为集WTA皇冠赛事和ATP500于一身的高级别男女混合赛事。

  参赛的球员名单往往是一项赛事美誉度最真实的反映。过去的中网由于赛事时间方面的“先天不足”,往往遭到明星球员有意无意的轻视。不过随着赛事组织者的多年努力,中网得到了更多认可,赛事知名度、奖金额度、球场设施、球员服务等都成为吸引球员参赛的因素。以今年为例,球星阵容以及比赛整体质量都颇具大满贯风范。男单比赛中,纳达尔和德约科维奇晋级决赛,德约科维奇还特意选择了红色上衣作为自己的比赛服装,以示对中国球迷的尊重。女单比赛中,小威廉姆斯尽管背部不适,却依旧带伤出战,并顽强夺冠,这些都充分说明了球星对于比赛的投入程度。

  球迷关注度近年来也持续增长,本届中网更是创下了新的纪录。根据组委会发布的官方数据,截至决赛前一天,已经有超过28万名观众进场观赛,预计比赛期间的观赛总人数将达到30万人次,比去年有了近10%的增长。据初步计算,本届中网票务收入同比去年增长40%左右,超过了2500万元。

  经营模式

  面临不少挑战,赛事收入过分依赖商业赞助,缺少多元化的营利模式支撑

  本届中网提升了赞助格局,实现了1个首席、3个钻石、6个白金的主赞助商阵容,并拥有8个独家合作伙伴、17个供应商,共计35家赞助商和合作伙伴。但是,豪华的阵容却也暴露出中网发展过程中的隐患:赛事收入过分依赖商业赞助,缺少多元化的营利模式支撑。

  以温网为例,温网的电视转播收入占了总收入的最大比重,约40%;其次是约占35%的赞助收入;门票收入约占10%;还有约10%的特许商品收入。多元而平衡的收入结构,无疑是这项百年赛事均衡稳定发展的重要保障。

  仅从特许商品这一个方面,两项赛事的差距便可见一斑。目前,温网的特许商品种类已经达到数百种,从7英镑的钥匙扣到上百英镑的首饰不等,特许商品店甚至开进了英国最豪华的哈罗德百货公司和人流如织的希思罗机场。“两个交叉的球拍”这一赛事图标蕴藏的商业价值更是难以估量。而反观中网,赛事自身的品牌价值显然还有待进一步开掘和提升。据组委会介绍,今年中网官方纪念品销售额为37.6万元,比前几年有所提高,但是还没有达到总收入的1%。特许商品的种类也略显单一,像法网的雨伞、温网的毛巾都已经成为赛事的标志性符号,是球迷们的最爱。但在中网,这样的特色尚未形成。

  赛事文化

  上座率逐渐提高,但票房很大程度上还依赖于本土选手的表现

  综观那些历史悠久、影响广泛的世界级体育赛事,NBA赛场上球星随意洒脱,环法赛事依托自然风光,温网为选手营造的比赛环境,无不深深烙上了文化的印记和当地民众对体育精神的理解。而这,需要的则是时间的积淀。

  中网举办的10年之中培养出了众多的国内球迷,球场的上座率也逐渐提高。但是不难看出,中网的票房很大程度上还依赖于像李娜这样的本土选手的表现。2011年中网,李娜首轮出局,中网的上座率大跌,甚至不足两成。而去年中网,李娜闯入女单四强,上座率突破了六成。

  文化的形成,需要时间的沉淀。在普及和推广网球文化方面,中网要做的还有很多。以往的中网赛场常出现一些不和谐的音符,比如在球还未形成死球时,就有观众发出声音,还有不少观众在球员开始比赛后仍然来回走动,所以连外国裁判都学会了用中文说“请坐下”、“请安静”等词语。

  10年时间,可以让中网经历一次迁址和两次升级这样跳跃式的发展,但还不足以让赛事涵养出属于自己的文化和内涵,也无法营造出更庄重浓郁的网球氛围。中网利用10年时间拥有了一个较为成功的开端,而这个赛事能否在世界网坛占据重要位置,需要的不仅是自身的努力,更需要国内网球文化的培育、网球环境的改善。年轻的中网,未来路还长。

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